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  • 2023-07-11 04:35:24
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  • 阿兴
代跑、卖二手、拒绝退款,Keep靠“奖牌灰产”赚了5个亿

虚拟货币,想必大家是不陌生的,毕竟比特币的火爆是有目共睹的,然而除了以比特币为代表的虚拟货币之外,其实还有很多具有交易价值的物品,也能称之为虚拟货币,比如说,在过去几年大放异彩的健身软件Keep,就因为“Keep奖牌”而赚了不少钱。


那为什么Keep在过去几年尝试过诸如电商、会员等线上业务,甚至还进行过线下的健身房业务,然而这些尝试无一例外的都失败了,但唯独“Keep奖牌”据说给Keep带来了5亿的营收,那为什么一块小小的奖牌,会受到如此追捧呢?


“Keep奖牌”成为社交货币

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其实所谓的“keep奖牌”并不是真正意义上的比赛奖牌,而是一种纪念意义的徽章,只要报名参加了活动,缴纳19至50元不等的费用,就能够收获到不同等级的徽章,比如说缴纳19元,只能收到线上的虚拟徽章,而缴纳其他费用就会有实体的徽章发放到用户手中。


对于当代的年轻人来说,这种徽章的意义无疑就会是非常大的,毕竟能够记录自己的运动成长,把徽章当成是对于自己的奖励,而且又兼具社交属性,在年轻人之中会获得更多的共同语言。


而且自从Keep发现了“奖牌”的生意非常好做之后,更是在这方面下足了功夫,比如说会推出类似于盲盒的玩法,不同的活动会有不同的徽章,再加上与一些知名IP的限时联动,让徽章变得稀有起来,进而让徽章产生了交易价值,具有了社交货币的属性。


二手生意让“Keep奖牌”炙手可热

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具有了社交属性的“Keep奖牌”也逐渐从运动圈逐渐扩大到了很多年轻人的圈子里,与知名IP的联动和盲盒玩法,更是赋予了“Keep奖牌”更大的价值。


一位大学生就表示,“Keep奖牌”如今在情侣之间非常受欢迎,因为想要获得奖牌,就必须要去参加跑步活动,需要通过自己的努力和汗水才能够获得,这让“Keep奖牌”有了不一样的意义,但Keep为了赚钱,还是留了一些漏洞。


“Keep奖牌”虽然需要通过参加跑步活动来获得,但Keep对此并没有更加细致的管理,“Keep奖牌”只会记录完成跑步的公里数,并不会记录姓名等信息,因此,把“Keep奖牌”转赠给他人是丝毫都不会受到影响的。


因此,“Keep奖牌”这种“漏洞”也给予了人们操作的空间,很多人缴纳费用,但不会自己去跑而是会找“替跑”,还有人会把自己得到的“Keep奖牌”挂在了二手平台售卖,每一个价格都能达到数百元。


Keep的未来只能依靠奖牌吗

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虽然“Keep奖牌”给Keep带来了5亿左右的收益,但这对于Keep来说仍旧是杯水车薪的,因为在过去4年,Keep累计的亏损已经超过了61亿元人民币,5亿的营收刨除成本之外,可能净利润也不会很多。


目前Keep的主营业务主要有三部分,分别是智能运动健身的设备、自有品牌的运动产品和线上的服务及广告等,然而这些业务其实并没有多少的盈利能力。


比如说在智能运动健身设备上,很少有Keep的用户愿意为此付费,甚至100个Keep的活跃用户中,只有一个人会购买Keep的产品,而线下的健身房,其实在如今的市场环境来看,也是不尽如人意的。


因此,对于Keep来说,“Keep奖牌”这种成本低回报高的业务,可能才是未来的主要发展方向,毕竟Keep早就公开表示,未来要尽可能多的举办赛事活动。


对此,大家又是如何认为的呢?欢迎大家一起讨论!

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页面缓存最新更新时间: 2023年01月18日星期二

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