你的金融专家(你的金融专家英语)

粤读生

广东人民出版社，2018年第三次印刷

这是一个真实的故事：

超市里祖孙俩买牛奶，爷爷正准备拿一箱特惠价牛奶，孙子点开手机计算器APP，刷刷点点，很严肃地告诉爷爷：“别买特价的！特价200ml12罐，要65块7；这个250ml12罐，81块9，每毫升比特价的还便宜0.13分钱！”

身后的我，一脸崇敬地跟着买了……

然而当我把每毫升便宜0.13分的牛奶买回家后，发现还是被坑了。

这里涉及到一个日常使用的性价比问题：

一般来说，一个人一次饮水的量在200-250ml比较合适，虽然牛奶的密度比水略大，但是牛奶的一次适饮量也差不多可以这样计算。

但是！考虑到喝牛奶时，我们一般会搭配面包、鸡蛋等其他食物，当你喝到250ml的时候，基本已经撑到不行了。所以200ml跟符合饮食习惯，不容易造成不必要的浪费。

下次购物时，除了不要被表面的“特价”“跳楼价”“老板跟小姨子跑了清仓处理价”所迷惑，也要从性价比、日常合理使用等几个方面考虑。

别又图便宜囤了一堆保质期过了也吃（用）不完的东西。

618就要来了，吃货们，看着办吧！

酒鬼都是一个样的，不同的吃货各有各的吃相。在不同的吃货眼中，看到的美食千差万别。也许在爱因斯坦的眼中，他晚餐里的韭菜馅儿饺子跟宇宙起源有着某种隐秘的关系。

对于一个单纯的吃货：

华为P10用户吃货的眼中：

但是在一个金融家吃货眼中：

这是金融作家陈思进讲的一个段子：他发现上档次一点的酒吧里，鸡尾酒定价基本都在13美元以上。

为什么把13美元作为鸡尾酒销售的门槛？

按照陈思进的分析：

一瓶威士忌（25.4盎司）成本35.99美元；

每盎司1.42美元；

调制一杯鸡尾酒需要2盎司威士忌；

所以鸡尾酒的成本至少2.84美元；

酒吧制酒的预期成本一般为22%，

最后得出：

一杯基本的鸡尾酒售价为12.9美元，约等于13美元。

大概在学经济的人眼中，世界是数字组成的。

作为一位金融作家，陈思进写过多本经济学著作。

但是看完他的新书《那么远，这么近——一位金融学家的文化探索之旅》（http://url.cn/5Fe6Mfo），我才发现他只是披了一件金融家的外衣，本质上绝对是一个高级吃货。

他爱吃好玩，在北美生活30多年，见闻广博。金融背景的他，看待事物总有着一种独特的经济学视角，擅长将日常生活用经济学的原理进行解构，为我们展现出隐藏在生活背后，那些常人不曾了解的故事。

一杯鸡尾酒、一碟小菜、一根法棍，在我们眼中是食物，在他在眼中也许真的跟世界经济格局有着某种隐秘的关系。

毫不夸张。

举个例子，陈思进有重度咖啡瘾，尤其爱喝蓝山咖啡，但他平时却很少喝，“全球90%以上的蓝山咖啡都被日本人买走了”，想买到真正美味的蓝山咖啡，真挺难，“我只在多伦多的圣劳伦斯市场（被《美国国家地理杂志》评为全世界最好的食品市场）找到过。”

想想某宝满屏幕的蓝山咖啡，我好像知道了点什么。

而且他去咖啡馆也很有选择，很多咖啡馆即便享誉盛名，也从不踏足。他说这涉及到咖啡公平贸易的问题，“我们手中的每一杯咖啡背后，都隐藏着咖啡种植农的血汗故事。美国咖啡进口价每磅0.6-0.7美元，如此低廉的价格，把千千万万的咖啡种植园变成了‘农田中的血汗工厂’。更不公平的是，哪怕就这0.7美元，也不能全部进到种植农的口袋里，他们的收入甚至无法维持一家人最基本的生活。”目前市场上广泛流行的阿拉比卡咖啡就是其中的典型。

“从经济层面讲，咖啡被视作大宗商品，炒家和投资者总是尽可能低价买进，高价售出。一杯星巴克咖啡需要2美元，1公斤咖啡原豆却只需要0.7美元，可见咖啡是个多么暴利的行业了。”

幸好，在一项名为“公平贸易咖啡”运动的推动下，这种情况得到了改观。“现在，麦当劳、星巴克、沃尔玛这些企业，都自愿多掏一倍的价格，从咖啡农中直接购买咖啡豆。”

没有中间商赚差价

所以我们购买咖啡，最好选择标有公平贸易标志的咖啡。

在陈思进的“经济学原型世界”，经常有许多观点与我们的日常认知相左。

比如，富豪们的奢侈生活，动辄几百万美元买个蛋糕吃这种事儿，通常来说都只是被我们当成新闻谈资，与实际生活无关。

但从某种意义上来说，富豪的大肆挥霍，是可以造福我们普通老百姓的。经济学上管这个叫“涓滴理论”，又叫“利益均沾论”，简单来说，也就是先富带动后富。

又比如奢侈品世界其实一直奉行着一个潜规则，大部分奢侈品牌其实有两条产品线，一类产品被输送到新兴市场，一类供给成熟的欧美市场。

虽然我国是全球奢侈品消费大国，显然人家并没有把好东西卖过来。当然这与新兴市场消费者的消费动机与消费习惯有关。

还有很多有趣的观点，作者都写进新书《那么远，这么近》（http://url.cn/5Fe6Mfo）里了。自己去看吧！