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看着茅台& # 039；从Web3的角度来看，这是中国& # 039；美国版的星巴克奥德赛。

币百科
2023-07-20 01:55:36
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阿兴

2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP在APPStore注册，是茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。所以有媒体说茅台要进入元宇宙了！

简而言之，这是一个虚拟世界的APP，里面的场景还原了茅台镇的一些场景。玩家可以在游戏中自由行走，甚至与其他玩家交谈和社交。

游戏设置了一些日常任务，比如参加智力问题。或者跟随游戏中的NPC(非玩家角色)探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏道具，比如衣服。

游戏中甚至内置了电子商城。，玩家可以购买茅台相关的文创产品。

核心部分是玩家有机会获得一些茅台产品的数字收藏，可以用来购买真正的茅台水产品。比如在即将到来的兔年买某款茅台酒。

第一，和《原神》等顶级流游戏相比，《巽风数字世界》的画面和流畅度都是逊色的，但是《巽风数字世界》的任务设计非常精彩。在完成任务的过程中，作者逐渐了解了茅台的文化。例如

我清楚地记得茅台的三大酿酒厂：恒兴烧坊、荣和烧坊、成毅烧坊。出乎项目意料的是，在了解了三个酒庄的介绍后，作者得到了三个酒庄的明信片道具.这进一步加深了作者'；这个酿酒厂的记忆。简而言之这款APP通过游戏的方式，让玩家在任务的驱动下，了解茅台的文化和背后的技术。

所以，虽然它'；只有半个小时，请相信它'；它比作者在过去几十年中获得的关于茅台酒的知识更丰富，有许多细节.[XY002]

最后，因为还处于早期阶段，游戏给了作者一个"耕耘者勋章"，据说是第二批用户的纪念勋章。虽然我不'；不知道什么'；有了用处，我突然觉得自己很有价值.这可能是"禀赋效应"在心理学上。一旦一个人拥有了一件物品，那么该物品的价值评估比其被拥有之前要高得多。

第二，《巽风数字世界》目前其实很有可玩性。毫不夸张地说，由于其"丰富的任务"而且游戏性强，它甚至比百度'；s《希壤》应用程序。。根据公示，还有虚拟剧情等玩法。目前，我们不'；t不知道这个APP的用户数量，但是从APPstroe来看，估计之前体验的用户数量不会少。

因此，有理由相信。通过这款跨境应用，一定数量的中国用户了解了"数字收藏"。随着玩法的升级，不排除会有更多人拥有自己的第一批数字藏品。

目前游戏中出现的数字集合只能用来购买实物饮料，但不排除。这些数字收藏，甚至是纪念奖牌，以后可能会解锁更多功能，甚至成为茅台'；s"用户评级系统"。

因此，这很可能会丰富数字收藏(NFT)的功能，并带来更广泛的采用。

2022，星巴克推广了一个名为忠诚计划奥德赛的会员。这个计划的核心是将NFT与其会员体系相结合，试图让会员参与各种品牌活动和任务，进而获得邮票(实际上是NFT，星巴克称之为邮票，以降低用户的认知难度)然后更多的品牌权利被邮票解锁。星巴克'；奥德赛计划被认为是当今著名品牌最大的Web3冒险。数字钱包的前首席运营官王超是Web3领域的先驱。在两篇文章中，他描述了星巴克'；Web3这样的实验。作者在这里直接引用和借鉴了他的一些观点。

1。奥德赛计划的核心是用户忠诚度的游戏化，鼓励用户参与。

2。星巴克试图通过各种独特的体验。让喜欢咖啡的人真正形成一个社群。

如果我们看这两点，我们发现星巴克和茅台的策略可以称之为"殊途同归"。可以看出，大品牌已经发现游戏化和社群化是一个非常重要的新"交流"今天品牌和用户之间的方式。。

因为，在今天'；s互联网流量红利缩水，大平台掌握了流量入口，营销内容多如牛毛，用户审美高度疲劳，铺天盖地的广告效果大不如前。

茅台的数字收藏，星巴克的邮票。。NFT有国内外两朵花。我们完全有理由相信，茅台可能是中国超级品牌在互联网领域的一次大冒险。

王超'；的文章中，他还强调星巴克'；奥德赛会员忠诚度系统将成为一个开放的系统。。"星巴克没有'；这也鼓励更多的品牌与星巴克NFT持有者互动。比如塔吉特(连锁超市)就是星巴克的合作伙伴。Target可能会说，任何星巴克收藏积分达到一定值的用户，在我们店里都会有优惠。"

因为用户获得NFT，所以用户真正拥有资产。这可能意味着星巴克会员卡有机会成为包含各种"品牌权利"。与此同时，星巴克'；对手也可以直接向星巴克VIP用户张开双臂，从他们手中抢夺食物。。Web3中的NFT既迷人又冒险。

回顾茅台，它有没有可能像星巴克一样，更深入地挖掘数字馆藏的功能？

和《巽风数字世界》同一天上线。首个全国合规的数字资产二级交易平台——中国数字资产交易平台上线。一位发言人表示，该平台密切关注Metauniverse和Web3等新技术和场景，并致力于探索中国的数字资产和IP。

这意味着像NFT一样，数字收藏将迎来二次交易的可能性。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，站在了同一起跑线上。

无论如何，这两个品牌都将是Web3的先锋。Web3怎么玩，多看他几眼是对的。

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